微軟近日對Xbox Game Pass訂閱服務進行重大調整，最受關注的是Game Pass Ultimate套餐價格從每月20美元飆升至30美元，漲幅高達50%。這一變動在游戲行業(yè)引發(fā)廣泛討論，多位分析師認為這可能只是微軟訂閱服務戰(zhàn)略調整的開端。
Niko Partners資深分析師丹尼爾·艾哈邁德指出，微軟此次漲價決策基于對用戶忠誠度的信心評估。該公司正采取多平臺發(fā)展戰(zhàn)略，在鞏固PC市場的同時，積極將游戲內容拓展至PS5和Switch 2等競爭對手的平臺。艾哈邁德特別強調，未來微軟可能會推出包含廣告支持的Game Pass套餐，以維持訂閱模式的長期可持續(xù)性。
"Game Pass的商業(yè)價值能否突破主機平臺的局限?"艾哈邁德認為這是核心問題。他預測微軟將通過多種方式推動服務增長，包括降低入門門檻、開發(fā)云游戲專屬版本以及推出移動優(yōu)先方案等。其中廣告支持模式被視為重要選項，但具體實施方案尚未明確。
歷史經驗表明，游戲流媒體廣告模式面臨挑戰(zhàn)。2012年史克威爾艾尼克斯推出的Coreonline服務就因用戶接受度不足而在運營15個月后關閉。目前業(yè)界關注微軟將如何平衡用戶體驗與商業(yè)收益，特別是在廣告植入方式與頻率等關鍵問題上。
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