流媒體巨頭Netflix在第二屆年度廣告招商大會上宣布，將依托生成式AI技術(shù)打造動態(tài)植入廣告，首批廣告計劃于2026年正式上線。這種創(chuàng)新廣告形式將突破傳統(tǒng)貼片模式，當(dāng)用戶暫停觀看時，AI將根據(jù)劇情生成定制化廣告畫面，或直接在視頻層疊展示商品信息。Netflix廣告總裁Amy Reinhard表示，這類廣告的觀眾關(guān)注度有望與傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容持平。
數(shù)據(jù)顯示，Netflix廣告套餐訂閱用戶已突破9400萬大關(guān)，較去年同期激增100%。盡管未透露具體廣告營收數(shù)據(jù)，但Reinhard強(qiáng)調(diào)："我們的AI廣告系統(tǒng)具備實(shí)時學(xué)習(xí)能力，未來幾個月將加速迭代升級。"行業(yè)分析師指出，此舉標(biāo)志著流媒體平臺正式進(jìn)軍程序化創(chuàng)意廣告領(lǐng)域，通過個性化內(nèi)容生成破解傳統(tǒng)貼片廣告的體驗(yàn)瓶頸。
值得注意的是，這種技術(shù)突破或?qū)⒅厮芰髅襟w廣告生態(tài)。當(dāng)《魷魚游戲》主角佩戴的紅色運(yùn)動服突然變成虛擬品牌Logo，或《怪奇物語》實(shí)驗(yàn)室場景中浮現(xiàn)全息投影廣告牌，觀眾將在沉浸式觀感與商業(yè)信息間迎來全新博弈。目前Netflix尚未明確AI廣告的觸發(fā)機(jī)制與關(guān)閉選項(xiàng)，這一爭議性嘗試能否平衡商業(yè)利益與用戶體驗(yàn)，將成為行業(yè)觀察焦點(diǎn)。
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