由暴雪聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·莫漢領(lǐng)銜打造的PvPvE奪寶游戲《無(wú)主星淵》，在海外市場(chǎng)遭遇"叫好不叫座"的尷尬局面后，通過(guò)網(wǎng)易代理的深度本土化運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)玩家量身打造了一套突破性的市場(chǎng)策略。這款融合"偷打撤"玩法與多人社交元素的游戲，正以創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式叩開(kāi)中國(guó)玩家的大門(mén)。

　　核心運(yùn)營(yíng)策略：

　　價(jià)格體系重構(gòu)：將原價(jià)29.99美元的游戲通過(guò)"拼好船"多人同捆方式降至59元人民幣，創(chuàng)下全球最低價(jià)

　　社交機(jī)制優(yōu)化：公測(cè)期間購(gòu)買典藏版可帶三人組隊(duì)，普通版可帶一人，精準(zhǔn)解決國(guó)內(nèi)玩家"找搭子"難題

　　內(nèi)容本土化：推出"帶派老鐵"機(jī)器人皮膚、中文銘牌等限定內(nèi)容，融入扭秧歌動(dòng)作等中國(guó)特色元素

　　市場(chǎng)推廣創(chuàng)新：

　　線上線下聯(lián)動(dòng)：在外星人門(mén)店、京東MALL等10余家線下渠道開(kāi)展試玩活動(dòng)

　　高校電競(jìng)滲透：與高校電競(jìng)社合作舉辦賽事，切入大學(xué)宿舍聯(lián)機(jī)場(chǎng)景

　　直播營(yíng)銷突破：打造"偷家節(jié)"主題直播，通過(guò)主播實(shí)況展現(xiàn)游戲魅力

　　行業(yè)啟示：

　　這款作品的成功本土化案例證明，海外買斷制游戲要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，必須突破傳統(tǒng)思維。從價(jià)格體系到社交設(shè)計(jì)，從文化融入到渠道創(chuàng)新，《無(wú)主星淵》的運(yùn)營(yíng)策略為同類產(chǎn)品提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其核心在于：在保持游戲品質(zhì)的前提下，通過(guò)深度本土化解決"最后一公里"的市場(chǎng)適配問(wèn)題。