由暴雪聯(lián)合創(chuàng)始人麥克·莫漢領(lǐng)銜打造的PvPvE奪寶游戲《無(wú)主星淵》,在海外市場(chǎng)遭遇"叫好不叫座"的尷尬局面后,通過(guò)網(wǎng)易代理的深度本土化運(yùn)營(yíng),為中國(guó)玩家量身打造了一套突破性的市場(chǎng)策略。這款融合"偷打撤"玩法與多人社交元素的游戲,正以創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式叩開(kāi)中國(guó)玩家的大門(mén)。

核心運(yùn)營(yíng)策略:
價(jià)格體系重構(gòu):將原價(jià)29.99美元的游戲通過(guò)"拼好船"多人同捆方式降至59元人民幣,創(chuàng)下全球最低價(jià)
社交機(jī)制優(yōu)化:公測(cè)期間購(gòu)買典藏版可帶三人組隊(duì),普通版可帶一人,精準(zhǔn)解決國(guó)內(nèi)玩家"找搭子"難題
內(nèi)容本土化:推出"帶派老鐵"機(jī)器人皮膚、中文銘牌等限定內(nèi)容,融入扭秧歌動(dòng)作等中國(guó)特色元素
市場(chǎng)推廣創(chuàng)新:
線上線下聯(lián)動(dòng):在外星人門(mén)店、京東MALL等10余家線下渠道開(kāi)展試玩活動(dòng)
高校電競(jìng)滲透:與高校電競(jìng)社合作舉辦賽事,切入大學(xué)宿舍聯(lián)機(jī)場(chǎng)景
直播營(yíng)銷突破:打造"偷家節(jié)"主題直播,通過(guò)主播實(shí)況展現(xiàn)游戲魅力
行業(yè)啟示:
這款作品的成功本土化案例證明,海外買斷制游戲要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng),必須突破傳統(tǒng)思維。從價(jià)格體系到社交設(shè)計(jì),從文化融入到渠道創(chuàng)新,《無(wú)主星淵》的運(yùn)營(yíng)策略為同類產(chǎn)品提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其核心在于:在保持游戲品質(zhì)的前提下,通過(guò)深度本土化解決"最后一公里"的市場(chǎng)適配問(wèn)題。





























浙公網(wǎng)安備 33010502007447號(hào)