隨著本世代游戲主機(jī)進(jìn)入生命周期后期，全球主機(jī)市場(chǎng)普遍迎來漲價(jià)潮。過去半年間，微軟、任天堂與索尼三大廠商已累計(jì)進(jìn)行八次價(jià)格調(diào)整，其中日本市場(chǎng)受到的影響尤為顯著。自2020年上市以來，PS5在日本已經(jīng)歷三次調(diào)價(jià)。
為改善與日本玩家的關(guān)系，索尼近期在該國推出區(qū)域限定版PS5主機(jī)，售價(jià)定為350美元(約合人民幣2520元)，較市場(chǎng)常規(guī)價(jià)格470美元(約合人民幣3380元)大幅降低120美元(約合人民幣860元)。這一策略迅速獲得當(dāng)?shù)赝婕曳e極響應(yīng)，社交媒體上涌現(xiàn)大量用戶使用官方推廣標(biāo)簽分享購機(jī)體驗(yàn)。
新任PlayStation首席執(zhí)行官西野英明主導(dǎo)了此次商業(yè)決策。據(jù)其透露，前任管理層對(duì)PS5在日本市場(chǎng)落后于任天堂的狀況持放任態(tài)度，而西野則決心重振本土市場(chǎng)份額。盡管這一特供定價(jià)可能導(dǎo)致索尼在日本市場(chǎng)面臨虧損壓力，但初步市場(chǎng)反饋顯示該策略已取得積極成效。
在游戲行業(yè)普遍追求利潤最大化的當(dāng)下，索尼通過降價(jià)策略重建玩家信任的做法引發(fā)業(yè)界關(guān)注。這一反其道而行之的市場(chǎng)舉措，不僅展現(xiàn)了索尼重振日本市場(chǎng)的決心，也為行業(yè)提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的新思路。
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